Ein Viertel des Buchumsatzes läuft online. So gewinnen Buchhandlungen Leser, Schulen und Firmenkunden vor Ort.
Ein Buch kostet überall gleich viel, und dennoch bestellen viele online. In der Innenstadt ist weniger los, die Kosten steigen, und der Buchpreis ist gebunden. In deiner Region gibt es trotzdem junge Leserinnen und Leser, Schulen, Kitas und Unternehmen, die Bücher brauchen und gute Beratung schätzen.
Quelle: Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Wirtschaftszahlen 07/2025; vorläufige Zahlen 01/2026)
Warum der Markt wächst, nur nicht im Laden
Gelesen wird weiter, das Wachstum landet aber woanders. 2024 legte der Internetbuchhandel um 4,4 % auf 2,51 Mrd. Euro zu, der Sortimentsbuchhandel nur um 0,6 %. Einen Hoffnungsschimmer sieht der Börsenverein in der Begeisterung junger Menschen fürs Buch.
Leserinnen und Leser, Schulen und Unternehmen, die Fachliteratur brauchen, gibt es in deiner Region. Nach deiner Buchhandlung suchen sie nicht aktiv. Sie tippen den Titel in die Suchmaske eines Onlineshops.
Quellen: Börsenverein, Wirtschaftszahlen 07/2025; Sebastian Guggolz, Vorsteher Börsenverein (The Bookseller, 12.01.2026)
Was dich ein ruhiger Nachmittag im Laden kostet
Der Buchpreis ist gebunden. Steigende Kosten fängst du deshalb nur über mehr Kunden auf.
- Miete und Personal werden teurer, der Buchpreis bleibt gleich.
- Kunden lassen sich bei dir beraten und bestellen dann online.
- In der Innenstadt kommen weniger Laufkunden vorbei.
- Zu Lesungen kommen zu wenige, weil kaum jemand davon erfährt.
2015 gab es in Deutschland rund 5.200 Buchhandlungen, 2024 noch rund 4.400.
Grobe Branchenrechnung: rund 5.200 Buchhandlungen (2015) minus rund 4.400 (2024), Börsenverein, Dossier Stationärer Buchhandel 09/2025.
So bringt der Mittelstandsfreund Leser, Schulen und Firmen in deine Buchhandlung
Nach der Werbeforschung suchen von 100 möglichen Kunden gerade nur 5 aktiv. Bei vielen anderen steht der Anlass schon fest, etwa ein Geburtstagsgeschenk oder die Klassensätze fürs neue Schuljahr.
Die Anzeigen gestalten wir. Wir zeigen deine Buchhandlung auf dem Handy, bei Lesern in deiner Region und bei Entscheidern in Schulen, Kitas und Unternehmen, bevor sie online bestellen.
- 01Wir gestalten und schaltenDie Anzeigen laufen gezielt in deiner Region, Text und Bild kommen fertig von uns.
- 02Wir fragen nachWas gesucht wird, in welcher Menge und bis wann, klären wir vor der Weitergabe.
- 03Du berätstBei dir landen Kunden, die zu deiner Buchhandlung passen.
Dann lies, wie Buchhandlungen ausgebildete Buchhändler, Quereinsteiger und Nachwuchs für sich gewinnen.
Zur Mitarbeitergewinnung für BuchhandlungenQuelle: 95:5-Regel, Ehrenberg-Bass-Institut (Werbeforschung)