74,9 % Auslastung im Schnitt, ein Tiefstand. So holen Druckereien Firmenkunden mit regelmäßigem Druckbedarf.
Die Auflagen werden kleiner, Werbedrucke und Kataloge gehen zurück, und Online-Druckereien drücken die Preise. Papier, Farbe und Energie kosten gleichzeitig mehr. Kapazität hätten die Maschinen genug. Es fehlen Kunden, die regelmäßig drucken lassen.
Quelle: Bundesverband Druck und Medien (BVDM), Jahresbericht 2025/26
Wohin sich die Druckaufträge verschieben
„Printprodukte sind weiterhin gefragt, und unsere Branche ist resilient“, sagt Wolfgang Poppen, Präsident des Bundesverbands Druck und Medien. Gefragt ist inzwischen anderes als früher. Prospekte verloren 2025 9,4 %, Mailings 16,4 %, während Etiketten und sonstige Druckerzeugnisse zulegten.
Firmen mit wiederkehrendem Bedarf gibt es weiter, etwa den Händler mit neuem Sortiment, den Hersteller, der Etiketten braucht, oder die Agentur mit dem nächsten Projekt. Eine neue Druckerei suchen sie gerade nicht. Kommt doch eine Anfrage herein, ist es oft ein Preisvergleich, und da sind Online-Druckereien stark.
Quelle und Zitat: Wolfgang Poppen, Präsident Bundesverband Druck und Medien (BVDM), Jahresbericht 2025/26
Was eine stehende Maschine kostet
Steht die Maschine, laufen Löhne, Energie und Maschinenkosten trotzdem weiter.
- Freie Maschinenzeit, für die du trotzdem zahlst.
- Kleinere Auflagen bringen weniger Umsatz pro Auftrag.
- Papier, Farbe und Energie werden teurer, und die Kunden wollen das nicht mittragen.
- Gute Drucker und Weiterverarbeiter willst du halten, auch wenn die Auslastung sinkt.
der Druckereien meldeten zuletzt sinkenden Gewinn. 67 % sehen steigende Lieferantenpreise als Risiko, 55 % steigende Arbeitskosten. Vom Industriestrompreis ist die Druckindustrie ausgeschlossen.
Quelle: Bundesverband Druck und Medien (BVDM), Jahresbericht 2025/26
Wie der Mittelstandsfreund Firmenkunden auf deine Druckerei aufmerksam macht
Laut Werbeforschung suchen 95 von 100 möglichen Kunden gerade nicht aktiv. Der Bedarf kommt trotzdem, mit dem neuen Produkt samt Etikett, der Messe im Frühjahr, dem Katalog fürs nächste Jahr oder der Verpackung in kleiner Serie.
Wir bringen deine Druckerei aufs Smartphone von Entscheidern in Betrieben, Agenturen und Verlagen deiner Region. Sie sehen dich, bevor sie im Netz Preise vergleichen. Anzeigen, Ausspielung und Vorauswahl übernehmen wir.
- 01Kampagne aus einer HandAnzeigen, Texte und Bilder entstehen bei uns und laufen bei Entscheidern deiner Region und Zielbranche.
- 02Anfragen mit EckdatenBevor eine Anfrage bei dir ankommt, klären wir Produkt, Auflage und Termin.
- 03Du kalkulierstDu rechnest nur noch die Aufträge, die zu deinen Maschinen passen.
Dann lies, wie Druckereien Medientechnologen und Weiterverarbeiter gewinnen, die bisher in anderen Betrieben arbeiten.
Zur Mitarbeitergewinnung für DruckereienQuelle: 95:5-Regel, Ehrenberg-Bass-Institut (Werbeforschung)